Nel 2026 il marchio Erbavoglio celebra un traguardo importante: 50 anni di attività nel settore dei prodotti erboristici per la salute e la cosmesi. Cinquant’anni dedicati alla ricerca sulle piante officinali, all’ascolto delle persone e allo sviluppo di formulazioni che hanno lasciato un segno nel panorama del benessere naturale.
Quella di Erbavoglio non è la storia di una multinazionale nata da fusioni o acquisizioni finanziarie, ma il percorso imprenditoriale tutto italiano costruito grazie alla visione, alla passione e alle competenze di Tiziana Lugli, tra le prime erboriste ad affermarsi nel settore. Nel 1976 inaugurò a Brescia il primo punto vendita con l’insegna Erbavoglio e, a partire dal 1987, trasformò quell’esperienza in una realtà produttiva strutturata, dando vita a Erbavoglio Productions e sviluppando una rete commerciale che negli anni ha raggiunto numerosi mercati europei.
Ancora oggi Tiziana Lugli rappresenta il cuore dell’azienda, che conta 335 referenze a catalogo tra fitoterapici, cosmetici, integratori e superfood, comprese proposte vegan e formulazioni esclusive. Negli ultimi anni è entrato in azienda anche il figlio Michele Romanini, accompagnando un percorso di continuità generazionale in linea con i valori che hanno sempre caratterizzato il marchio.
Dall’intuizione alla professione
La scelta di dedicarsi al mondo delle erbe officinali non nacque da analisi di mercato o strategie imprenditoriali, ma da una forte intuizione personale. Figlia di commercianti ambulanti, Tiziana Lugli racconta di aver individuato la propria strada a soli 21 anni, dopo aver incontrato in una fiera un anziano venditore di erbe. Pur desiderando intraprendere la carriera medica, le condizioni economiche familiari non le consentirono di seguire quel percorso. Decise quindi di indirizzare studio, passione e rigore scientifico verso il mondo naturale.
L’ascolto delle esigenze delle persone, lo studio dei testi di riferimento, tra cui le opere di Mattioli, e il lavoro quotidiano con erbe, mortai e bilance hanno costituito le basi per la creazione di numerose formulazioni di successo.
Tra queste si ricordano la prima “Sgonfia la pancia”, la crema termica anticellulite arricchita con liposomi in un periodo in cui questa tecnologia non era ancora diffusa nel comparto erboristico, la linea Oasi dedicata ai trattamenti antiage e la linea Illusion per la pelle disidratata, sviluppata in collaborazione con l’Università di Milano.
Anche il packaging ha rappresentato un elemento distintivo dell’azienda. Per il prodotto Sodo, già nel 2000, venne progettata una confezione tridimensionale, una soluzione innovativa per l’epoca. Negli anni Novanta suscitò inoltre interesse il progetto di una beauty farm Erbavoglio al Passo del Tonale, all’interno di una storica caserma di confine austroungarica. In quel periodo Tiziana Lugli fu anche scelta come riferimento nel settore naturale da Alberto Tomba per la nazionale italiana di sci.
Una realtà radicata nel territorio e orientata al futuro
Erbavoglio Productions mantiene la propria sede a Brescia, città in cui è nata l’azienda e dove è tuttora attivo lo storico punto vendita di Corso Cavour. Le attività produttive e logistiche si svolgono invece nella sede di proprietà di San Zeno Naviglio, che si estende su una superficie di circa 600 metri quadrati.
Dal 2016 l’azienda ha sviluppato il canale e-commerce, rafforzando la propria presenza sui mercati internazionali. La struttura conta oggi sette dipendenti e cinque collaboratori.
Ogni nuovo progetto nasce da un lavoro sinergico che coinvolge tutte le funzioni aziendali: dalla ricerca delle materie prime alla formulazione, dalla produzione fino all’immissione sul mercato. Del team fa parte anche Anna Paola Crespi-Linklater, esperta di nutrizione, naturopata e health coach funzionale, formata presso l’Institute for Integrative Nutrition di New York e il College of Naturopathic Medicine del Regno Unito, membro dell’ANP – Association of Naturopathic Practitioners (UK) e titolare di un master in salute pubblica conseguito presso l’Université Catholique de Louvain in Belgio.
L’attenzione alla qualità si traduce nella selezione di ingredienti ad alta titolazione in principi attivi e fitocomplessi, nella cura della biodisponibilità delle formulazioni, nello sviluppo di packaging funzionali alla conservazione dell’efficacia dei prodotti e nell’adozione di processi produttivi sostenibili e sicuri.
Innovazione e continuità
«Come tutti i metodi efficaci e le tradizioni di valore, anche i processi creativi in Erbavoglio, pur conservando la dimensione artigianale, sono orientati alla innovazione con attenzione alle opportunità fornite dalla tecnologia – spiega Tiziana Lugli. – La nostra azienda conserverà i propri principi e la propria immagine, fedele all’identità originaria, ma i problemi della gente cambiano, nel naturale si fanno nuove scoperte ed è giusto quindi che organizzazione e produzione evolvano.»
Una visione che sintetizza il percorso compiuto in questi cinquant’anni e che guarda alle sfide future mantenendo saldo il legame con le proprie radici.
«Ho sempre creduto che il benessere nasca dall’equilibrio tra competenza, natura e risposte ai bisogni – conclude. – Questa è ancora la missione di Erbavoglio, con nuove energie e nuove prospettive.»
